一向高傲的苹果，这次终于笑不出来了。

北京时间1月3日，在2019年首个交易日收盘后，苹果首席执行官库克给投资人写了一封信。

信中，库克调低了2019年第一财季（即2018自然年第四季度）业绩预期。此消息一出，市场一片哗然。

受此影响，苹果自身股价的跌幅深度达到8%左右，并拖累多个韩国供应商，LG Innotek、SK海力士等跌幅近4%。

A股市场上亦有二十多家苹果供应商，概念板应声下挫。截至收盘时，信维通信大跌8.77%、立讯精密下跌4.88%、超声电子跌5.21%、欧菲科技跌5.21%……

1

苹果股价早撑不住了，

三个月市值蒸发近4000亿美元

或许是幸福来的太突然。在2018年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司后，春风得意的苹果却倒在最后三个月里。

2018年12月24日，苹果股价跌破150美元。而此前的60个交易日里，苹果股价就一直下跌。

苹果日K线图

这与2018年10月3日创下的233美元最高点相比，市值蒸发近4000亿美元。

看见势头不对，苹果立马采取行动，在2018年底促销新iPhone。根据促销政策，在变相降价之后，消费者可凭手中的旧iPhone最高可抵2100元。

但还是没能改变苹果的盈利预期。

1月3日，库克调低第一财季业绩展望：

预计营收为840亿美元，低于60天前预计的890-930亿美元；

预计毛利率为38%左右，此前的官方指引为38%-38.5%区间。

对于影响苹果业绩最主要的原因，库克认为是，苹果在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降；iPhone的收入低于预期，尤其是在大中华区。

此外，“在其他国家新款iPhone的升级，也没有我们预期的那么强劲。”库克称。

2

美律所紧急发起欺诈调查

苹果为何在华销售不行了？

由于苹果突然下调盈利预期，美国知名度最高的投资者权益律师事务所之一Bernstein LiebhardLLP宣布，正在代表苹果股东调查该公司潜在的证券欺诈行为，原因是苹果及其高管可能向投资者发布了重大误导性商业信息。

Bernstein Liebhard认为，在2018年11月1日苹果公司的第四财季电话会议期间，该公司CEO库克表示，“我们上季度在中国的业务非常强劲。我们很高兴我们增长了16％，对此我们非常满意。尤其是iPhone的销售在中国实现了非常强劲的两位数增长。”

然鹅，在1月2日盘后公布的2019年一季度营收预期时，却调低了此前预期，原因是“iPhone营收低于预期，尤其是在大中华地区”。

那么，在华销售一直顺风顺水的苹果，为何突然不行了？有分析认为，这与用户增长有关。

数据显示，iPhone 6是苹果最受欢迎的机型，用户基数过亿。从实际上看，iPhone 6发布至今，也有4年半的时间。因此，从换机预期上来说，iPhone 6的用户最想换新机。

然鹅，iPhone 6的用户并没有选择苹果更高的机型。

2018年10月26日，华为在上海举办Mate 20系列中国发布会，华为新机正式发售。同天，苹果新机iPhone XR正式在杭州、北京等开卖。

当天，两家巨头新机开卖的情况就已说明了一切。华为店铺是人头攒动，而苹果门店前却没几个人。

华为新机发布时是这样的：

图据微博网友

苹果是这样的，以至于有些门店在中午时就把之前准备的“蛇”形围栏撤掉了。

图据微博网友

究其原因，就是性价比太低！

要知道，iPhone X至今都要卖小1万元。这对于本就是易耗品来的手机来说，显然不太划算。

再加上，2018年9年曾发生苹果强制升级系统，缩短手机使用寿命的事件。这一举动不仅“恶心”到用户，还让苹果掉“粉”不少！

更有意思的是，在一项调查中，使用苹果的用户女性和未婚人群用户偏多，年龄主要集中在18-34岁，学历主要集中在高中及以下、本科学历，月收入小于3k，是隐形贫困人口最爱。

因此，面对动辄万元的新iPhone，果粉没有换机的动力，也就不难理解了。

3

2018一季度买了7500万股

巴菲特一天损失28亿美元

苹果销售“钱”景堪忧，股神巴菲特也遭罪。

本周三，苹果股价在美股盘后交易中下跌逾7%，这使得巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司的股权价值将损失约28亿美元。

数据显示，2018年第一季度，巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司购买了7500万股苹果股票。

此前，截至2017年底，伯克希尔哈撒韦已持有1.653亿股，可见巴菲特对苹果的喜爱。

一直讨厌看科技股的巴菲特，为何选择苹果？他曾这样回答："苹果公司最打动我的地方是，拥有一个很有粘性的产品，人人爱用苹果手机，而且特别有用。"

然鹅，目前苹果股价相比2018年10月的高点，已跌去仅30%，且在华销售“钱”景堪忧。不知道，这位股神还能不能如此坚定吗？